QR kódy jako most mezi tištěnou a elektronickou komunikací

Na veletrhu Reklama Polygraf, připravuje společnost Smartdata, spolu s časopisem Packaging, firmou OKI a Českou marketingovou společností, poradenskou službu pro ty, kdo se chtějí o využití a tvorbě QR kódů dozvědět užitečné a hlavně praktické informace. Pro návštěvníky budou připraveny ukázky různých typů QR kódů v tištěné podobě. O tom jak efektivně s QR kódy pracovat hovoří s ing. Janem Bartošem, jednatelem společnosti Smartdata s.r.o., Mgr. Josef Kroupa.

Příchodem digitálních technologií a jejich masovým rozšířením se svět včetně principů komunikace od základu změnil. S tím spojená otázka, zda budoucnost patří tištěné nebo elektronické komunikaci, je stále živá. Každá z těchto variant má své pro, kterého bychom se neradi zbavovali a své proti, kterého se naopak s chutí zbavíme. Takže ideálně se nabízí kompromis, symbióza, vzájemná souhra.
Při pohledu na každodenní realitu jistě nikdo nepochybuje, že svět se mění velice nápadně. I když neuvážená tvrzení o zániku papírového světa se nepotvrdila, tam, kde je to jen trochu možné, k tomu skutečně dochází. Můžeme si jakkoliv nostalgicky připomínat ten krásný pocit držet v rukou šustící noviny, pro rychlou a snad i komplexnější informaci saháme s větší a větší oblibou po internetu. V počítači, televizi, tabletu a stále častěji v chytrém i méně chytrém telefonu. Ostatně mobilní telefon má podle současných zjištění už každý druhý obyvatel zeměkoule a více než polovina z nich vlastní  tu chytřejší verzi.
To ovšem neznamená, že bychom na přednosti klasiky chtěli zapomenout. Pořád je i v komerční sféře nepřehlédnutelné vizuální působení třeba barevného letáku, který se nám chtě nechtě kdekoliv postaví do cesty, pořád je zboží bez potištěného obalu obvykle jednoznačně degradované. Však také v obou těchto příkladech klasický tisk, byť s efektivnější digitální technologií, naopak roste. Něco tomu ale chybí, respektive chybělo do příchodu QR kódů. Tyto nenápadné nejčastěji černobílé mozaikovité čtverečky mají totiž kouzelnou moc přenést nás z tištěného média právě do stále se rozšiřujícího světa digitálních informací. Zatím na toto vábení odpovídají spíše mladší generace, ale ty starší pomalu úspěšně podléhají také, ať už z jakéhokoliv popudu.

Co jsou vlastně QR kódy?
Zdálo by se, že není co vysvětlovat, jenže jejich využití zdaleka ještě neodpovídá možnostem, které nabízejí. Jako pravděpodobně nejvýznamnější interaktivní prvek je ke svým tištěným produktům automaticky připojuje zatím asi třetina výrobců. Navíc převážná většina jich využívá jen v té nejjednodušší formě, jako propojení s domovskou webovou stránkou výrobce nebo dodavatele. A to je z možností, které mohou QR kódy nabídnout, jen to opravdu základní minimum. „Na rozdíl od dosud běžně používaných čárových kódů, k jejichž přečtení je zpravidla nutná speciální ne zrovna nejlevnější čtečka, je práce s QR kódy nesrovnatelně jednodušší. Pro ty potřebujeme pouze malou aplikaci, patřící k základnímu vybavení většiny chytřejších telefonů, a ta nám obsah kódu sama ukáže,“ připomíná Jan Bartoš a pokračuje. „Pokud aplikaci v telefonu nenajdeme, je možné ji stáhnout zdarma(!) třeba podle doporučení na našich stránkách http://www.smartdata.cz/qr-kod. Čteček QR kódů je celá řada, v různých jazykových verzích, stejně, jako i generátorů kódů, také nabízených na internetu. V nich si sami můžeme potřebný kód vytvořit a generátor nám ho zpracuje jako obrázek v běžném formátu. Jak čtení, tak i tvorba kódů patří k nejsnadnějším úkonům v počítačové praxi. Další výhodou vzhledem k čárovým kódům je, že QR kódy načteme vyfotografováním čtečkou z tištěné předlohy, z monitoru počítače, z televize, z velkého billboardu, z vizitky, z reklamního nápisu na autě, z cedulky na dveřích apod. Fotografii kódu můžeme standardně uložit do snímků a jeho obsah zobrazit až dodatečně.“

Co všechno lze do kódu uložit?
Jak už bylo řečeno, nejčastější a také nejjednodušší je propojení na webové stránky výrobce, producenta, poskytovatele služby a pod., kde pak potřebný text najdeme. Vítaným bonusem je přímé propojení na požadovanou stránku bez dalšího proklikávání na webu. Katalog cestovky tak může vedle obrázku hotelu přímo ukázat jeho parametry.
„Další možností je umístit text přímo do kódu bez propojení na web. Text může být poměrně rozsáhlý. Obdobou je v kódu ukrytá vizitka s propojením na telefon, e-mail, webovou adresu nebo i video. Tím ovšem plejáda využití zdaleka nekončí, vždy se jedná o propojení s dalšími médii, takže mizí doslova všechny dosud existující bariéry,“ dodává Bartoš. Mocný marketingový nástroj
Marketingová komunikace dostává do rukou skutečně velice účinnou zbraň. Oslovit zákazníka zajímavým a přitom nenásilným způsobem, vyvolat jeho zájem novými netradičními podněty a podpořit jeho odezvu, zapojit do hry dosud opomíjené aktéry, to jsou jen některé možnosti z toho, co se nám tady nabízí. Že přitom vzniká kýžená a tolik potřebná konkurenční výhoda, o tom snad už ani nelze pochybovat.
V této chvíli se dostáváme do sice náročné, ale ve svém důsledku jedině perspektivní situace, ve které můžeme problémy s technikou svým způsobem považovat za vyřešené a svůj intelektuální kreativní potenciál plně nasměrovat právě do oblasti komunikace. V současném světě je to skutečně veliká šance a možná i východisko.

Pár příkladů jako inspirace
„QR kód umístěný na zastávce veřejné dopravy ukáže čas nejbližšího spoje a další potřebné údaje. Přitom při změnách jízdních řádů není třeba kód měnit, stačí jen změna na příslušné webové stránce,“ uvádí Bartoš a pokračuje. „Nové vytištěné jízdní řády by nebylo jako dosud třeba vylepovat. Obdobná situace nastane při aktualizaci údajů na etiketě nebo obalu třeba u léků, potravin, oblečení atd. Potřebné změny zůstávají ve virtuálním světě a obal se měnit nemusí.
U obalů se QR kódem naprosto elegantně řeší nejen otázka povinných údajů například o složení produktu, mohou se takto zprostředkovat další informace, které marketingovou komunikaci ozvláštňují a zvyšují její atraktivitu. Obal se tak stává širokou platformou pro reklamu, soutěže, zákaznické ankety a výzkumy, dialogy mezi designéry, projektanty, sociální sítě s jejich blogy, komentáři a sdělováním zkušeností s produktem včetně často zajímavých výsledků výzkumu. Připomeňme si, že obsah kódů se může zkoumat dodatečně, nejen přímo na místě prodeje.
Dá se očekávat, že takto pečlivě promyšlené využití QR kódů je skutečnou hudbou blízké budoucnosti.“
Otázku, zda investovat do tištěného nebo internetového inzerátu, není třeba řešit. Stačí ke kvalitně vytištěnému působivému obrazu připojit QR kód a ten se postará o všechny další informace v takové šíři třeba formou připojeného videa.
Místo dosud obvyklého mnohdy těžko pochopitelného úsporného návodu k montáži nábytkové stavebnice nám QR kód může nabídnout příjemný obrazový seriál, podle kterého postupovat bude hračkou. Místa na všechny potřebné detaily ve zvolené jazykové verzi je dost, jako na internetu.
Život nám sám ukáže jaké další možnosti jsou v QR kódech ukryty, o některých v této chvíli ještě ani netušíme, ale už se na ně můžeme těšit,“ ujišťuje nás Jan Bartoš.


 
ROZHOVOR NA TÉMA:
Ľudovít Bartoš – Slovenský zväz sieťotlačiarov a digitálnych tlačiarov pripravil na termín 2.–3.
Jan Kopka – Přinášíme vám čerstvý rozhovor s ředitelem firmy Integart, která právě...
Doru Stoican - Nápad, jaký ještě nikdo neměl. Nápad společnosti HSW Signall spojit Open House...

VELETRŽNÍ NOVINY 2015
12. 5. 13. 5. 14. 5.

SOUTĚŽ


GENERÁLNÍ PARTNER

PARTNEŘI

REKLAMA